カテゴリー別アーカイブ: 世界各国のテレビ・新聞・雑誌

ロンドン五輪のメディア消費行動

イギリスOfcomが、ロンドン五輪のメディア消費行動についてレポートを出している。とりあえず、Key pointsだけ抄訳。

The London 2012 Olympic Games: media consumption, 18 December 2012

2004年北京五輪以来、オリンピックの試合を視聴できるデジタル環境が整備されている。ブロードバンド世帯普及率は60%伸び、76%に。英国民の39%はスマートフォンを保有し、10%がタブレット、ソーシャルネットワーキングに登録してる人は50%もいる。

BARBによれば、4歳以上の英国民のうち5,100万人以上がオリンピックを、3,100万人以上以上がパラリンピックを15分以上視聴した。ロ
ンドン五輪は、英国史上最も視聴された番組となった。なかでも開会式と閉会式中継は、最も視聴者を集め、その数は2,700万人に達した。

2,860万人がデジタルインタラクティブTVチャンネルでオリンピック中継を視聴した。27チャンネルのうち3チャンネルは1,000万人以上が視聴。26チャンネルは100万人以上が視聴した。

Ofcom調査によれば、テレビはオリンピック中継を視聴するのに最も利用されたメディアである。英国民の78%がテレビを視聴した。

英国民52%が様々な機器でインターネット中継を視聴した。18-24歳に限ると64%が利用、25-34歳では66%が利用した。スマートフォン利用は全体では28%に留まったが、18-24歳では45%、そして25-34歳では48%だった。

タブレットを利用した人のうち23%が、高画質の画像と視聴体験がその理由だと答えた。ほか主だった理由は、32%がいつでもアクセスできることを理由に挙げ、視聴できる競技を選べるが21%だった。

スマートフォンを利用した人の35%が、いつでも視聴できる点をその理由に挙げた。27%が利便性、17%が即時性を挙げた。

Topsyによれば、大会開催中ロンドン五輪関連のツイートは1.5億回。ウサイン・ボルト、マイケル・フェルプス、スパイスガールズ、オリンピック、ロンドン、リオなどがよくツイートされた単語。

Ofcom調査によれば、英国とスペインが大会をフォローするのに最もケータイを利用した国民で、どちらも人口の28%がモバイルを利用した。ドイツが最低のモバイル利用率で18%だった。

p5

Figure1.1 連続15分以上、テレビのオリンピック中継を見た人数

2004年アテネ五輪   4,570万人
2008年北京五輪    4,120万人
2012年ロンドン五輪 5,190万人

p.11

2013年8月のiPlayer利用は、1.97億回。パソコンからの利用が1,000万回、タブレットが300万回、モバイルは500万回、それぞれ増加した。また、9月のiPlayer利用は1.98億回だった。

The Guardianの記事から

オリンピックの開催経費は900億ポンド

ODA(Olympic Delivery Authority)の収入:税金62.47億ポンド。25.37億ポンド(地方税、他団体、DCMS:Department for Culture, Media and Sport)
LOCOG:20億ポンド
スポンサー収入:7億ポンド

経費

オリンピック・パーク:18.22億ポンド
会場:オリンピック・スタジアム:4.28億ポンド、最安案件はバスケットボール・スタジアム400万ポンド
セキュリティ:5.33億ポンド、軍、警察など4.75億ポンド
大会後のオリンピック公園補修:2.96億ポンド

他報道記事から

LA Times August 11, 2012

11.8億ドル。9年前に米国の独占放送権。プラス制作費1億ドル。
2011年、NBCは2014-2020年までの4大会五輪放送権を44億ドル支払った。
NBCUはネットワークが6つ。
デジタル含めロンドン五輪の広告収入13億ドル。
30秒スポット90万ドル

Pew Research Lee Rainie

1,005人調査(600固定電話、405ケータイ。196人固定電話無し)
73%が五輪をテレビで見た。17%がデジタルで。12%がソーシャルメディアで。
18-29歳の31%が五輪中継をフェイスブックやツイッターで見たが、30-49歳は11%しかいない。
オンラインで試合結果をフォローしてる人の79%はテレビでも見てた。(デジタルはreplacementではなくsupplementである)
子供の70%は親と一緒にテレビを見てた。
10代の視聴者は北京と比較し、27%も増えた。 23%が日中ライブを見る。68%が夜録画を。

LA Times December 12, 2012

Kantar Media:
選挙とロンドン五輪が米国広告市場を18億ドルも成長させた。
2012年3Q:米国広告市場345億ドル 前年比7.1% 2012年1-9月 1,010億ドル、前年比3.8% NBCの広告収益は10億ドル。

■ IOCのソーシャルメディア関連コメント

IOCは広告や商業目的でなければ、選手のソーシャルメディアへの参加をサポートする。
会場内で撮影した画像もツイート可能。
動画は禁止。
会場外であれば、動画もOK。
選手村は選手と関係者の画像はOK。第3者の映り込みは禁止。
オリンピックマークは使用禁止。
オリンピックという言葉は利用可能。
olympicというドメインもダメ。
olympic.orgかlondon2012.comにリンクを貼るのを奨励。

参考

五輪の放映権

北京オリンピックとNBC

アメリカ ローカルテレビ局の朝の番組構成(ジョージア州アトランタ)

4/26/2013 アトランタ
アトランタABCネットワークの「WSB-TV」朝のニュースショー

朝5時半から7時まで。10分ごとに、地元ニュースと天気、交通情報を伝える。司会4人は外から中継。ニュースセンターでアンカーがニュースを読み上げる。

7時からはネットワークのモーニング・ニュースショーを放送。天気予報だけローカルに戻る。キャスターは朝5時から同じ人。

ローカルキャスターの、ツイッター、フェイスブックなどの宣伝をしていた。

5:29(CM)
Nissan(カーディーラー)
Garden INN Hilton(ホテル)
Hyundai O’brien(カーディーラー)
Lazy Boy (家具)
FORD(カーディーラー)

5:30(番組)外から中継

US Local TV Station program

天気予報・道路状況
ニュース
スクールバス事件(中継)
議員について(ワシントン)
ボストン爆破事件がフェイク
殺人事件
TECH to CRIME

5:35(CM)外から中継
ローカル広告のプロモーション

5:36(番組)
天気情報

5:38(CM)

Local TV CM in Atlanta

PROGRESSIVE(保険)
Landmark DC(カーディーラー)
FORD(カーディーラー)
メルセデス(カーディーラー)

5:40外から中継

5:41(ニュース)
教育予算カット

5:42(CM)
ATLANTA(カーディーラー)
デイリー・クイーン(外食)
ビルダーズ(カーディーラー)
DUMP(カーディーラー)

5:43(番宣)
TODAY
ドラマ
ボイス

5:44 外から中継

5:46(ニュース)
交通情報
NFLドラフトFALCONS
天気
子供の紹介(中継)

5:50(広告)
AT&T U-Verseの広告(2分)

5:52(ニュース)
オバマ大統領
移民法マケイン
天気情報・渋滞
外から
有名
スポーツ
anead

5:58(広告)
ROOM to GO(家具)
薬(薬)
BELK
トヨタカローラ(カーディーラー)
癌(医療)
LANDMARK DJ(カーディーラー)

6:00外から中継

天気・交通情報

6:01 (ニュース)
マリフォナ
ボストン爆破事件
車事故
カウンティ破産
手錠
殺人事件
ジミー

6:09
交通情報(空から)

6:10(CM)
NEXT予告
CC
NISSAN(カーディーラー)
タイヤ(Koufman)(カーディーラー)
マツダ(カーディーラー)
LANDMARK DJ(カーディーラー)
DUMP
INFINITY(カーディーラー)

6:13(ニュース)
道路事故(空から
カヤックが道路に
道路に穴
クレジットカード盗まれる
火事
道路
アクセス・ケータイ男性
新警官
天気・交通情報
NEXT予告(1分)

6:22 (CM)
KATE
SOUTHWEST(航空)
FORD(カーディーラー)
ROOM to GO(家具)
マクドナルド(外食)
シボレー(カーディーラー)

6:24(ニュース)
ソーシャルオリンピック
アラバマ石油爆発
カントリー歌手
NEXT予告(1分)
天気情報

6:27(CM)
KIA(カーディーラー)
U-Verse(通信)
HONDA(カーディーラー)
PROGRESSIVE(保険)
Garden INN Hilton(ホテル)

6:30(番組)
天気(1分)交通(1分)
先生が生徒を殴る(中継)
フットボール
ボストン爆破事件(3分)
Decalbスクールバス削減
TAX Refund
子供2人殺人
SOUTHWEST レイオフ

道路閉鎖
火事

6:38(番組)
天気(2分)
交通(空から1分)
NEXT予告

6:40(CM)
番組宣伝
WOODSTOCK
NISSAN
ジョージア州宝くじ
LANDMARK DJ
モーゲンモーゲン

6:44(ニュース)
スーパーでマリファナ
ハラスメント
脳腫瘍をフェイスブックで
交通情報

6:48(番組)
空港予算削減(インタビュー)
天気・交通情報

6:52(番組)
学校での暴力

6:53(CM)
番組宣伝
Hyundai
ジョージア州宝くじ
Good Moring America番宣
True Natunal Gas.com
NISSAN

6:55(ニュース)
コーラレイオフ
学校
障碍者KATIEに出演

6:56
天気・道路情報
夕方5:00からの番宣

Local TV News anchor Twitter proposal

6:58(CM)
家具
NISSAN
KISS FM
スバル
AMERICAN SIGNATURE FURNITURE

WSB-TV ATLANTA

7:00 ABC GOOD MORNING AMERICA開始
1分30秒番組紹介

7:05
ボストン中継
タクシーの運転手
メールのやり取り(DANNY)
空港の予算カット
オバマ大統領(ランゲージ)

7:10(ニュース)
サルモネラ菌繁殖
オンラインSHOPに課税
事故
ブッシュ大統領の図書館
ルイジアナゴルフに鰐

7:13
NFLドラフトでゲイの選手指名(インタビュー)

ローカル天気情報まで27秒というテレビCM。このあと、朝5時から出ているキャスターが天気を伝える。

Your Local Weather countdown

Local Weather

イギリステレビ局のインターネット配信 BBCのiPlayer, 4oD, DemandFive, ITV.com

■ イギリスのテレビ、ラジオ放送局、BBCの受信料請求書

BBC £142 a Year (第5章 表紙)

– 年間142.5ポンド
– 秋に一括で振り込む
– テレビを買うイコール、BBCを視聴するライセンスが自動でついてきて、それを払うという形式
– 受信料を支払わないと、テレビが家に無いか、ホントに探しにくる

■ iPlayer

– 2007年7月27日にベータ版。ベータ版はWindowsXP、IEのみの対応
– 2008年12月に正式開始
– すぐに任天堂Wii(英国ではWiiが普及、広告もよく見かける)、ケーブルテレビ(Virgin Mobile)経由でも配信を開始した
– Nokia端末、iPhoneにも配信
– 7日前までの番組を視聴できる。視聴してから30日間のみ。
– シリーズ・スタッキングという同じドラマを全話視聴できるサービスを追加
– BBCのテレビ(10チャンネル)だけでなく、ラジオ(7チャンネル)も聞ける
– 日本からはラジオは聞ける。
– それ以外の放送局(ITV(4チャンネル)、Channel4(5チャンネル)、Channel5(2チャンネル))の番組検索もでき、それぞれインターネット配信サイトにリンクされている
– つまり、イギリスのテレビ番組のインターネットポータルになっている
– 出演者のギャラは、一律10%を上乗せすることで解決
– 当初は映像をダウンロードさせていた。P2Pで配信
– 一時はイギリスの全トラフィックの5%がiPlayer経由と言われた
– iPlayer開始後の月間視聴数は、1月:1,120万回、2月:1,400万回、3月:1,720万回、4月:2,100万回、5月:2,180万回。2008年10月で、1.8億回視聴された。
– BBCは、2009年から3年間で3,070万ポンドのデジタル投資を計画(BBC Press、2009年3月20日)

■ 下: iPlayerで他のテレビ局の番組表を見るところ。

■ iPlayerの画面

BBC iPlayer

下(画像): 4oD(Channle4のオンライン配信サイト)。CM視聴してから本編開始

4oD

下(動画): 4oDのCM視聴の様子

iPlayer以外のインターネット配信

■ Project Kangaroo
 
– BBC Worldwide、ITV、Channel4のジョイント・ベンチャー
– 英国版Huluといえる。
– iPlayerを立ち上げたAshely Highfield氏が担当
– 2008年中のサービス開始を目指していた
– Joost、Virgin Media、BskyBがOFT(英国公正取引庁)に反対意見
– 2009年2月に解散

■ Project Canvas

– Projetct Kangaroo解散後、BT、Fiveが参加し開始
– BBC、BT(リテール部門)、ITVが傘下
– IPTVのようなイメージ
– 参考記事:Project Canvas given green light by BBC Trust
– サービスのブランド名は、YouView に決定

■ ITV Player; 残りの視聴期間が明示されている

ITV.com

■ Channel Five のオンライン配信 Demand Five;アメリカのドラマNCISを配信

Channel5 Online

下(動画): Channel Fiveのオンライン配信でドラマを見るところ

■ イギリスのインターネット加入数 1800万、ブロードバンド普及率74%、モバイルブロードバンド480万

nternet

Number of fixed residential broadband connections in the UK 18.0 million (end 2010).
Proportion of adults with broadband in the UK (fixed + mobile) 74% (Q1 2011)
Proportion of adults with mobile broadband in the UK 17% (Q1 2011)
What is the market share of the major fixed broadband providers in the UK? (connections) BT 28%,
Virgin Media 22%,
TalkTalk Group 22%,
Sky 15%,
Everything Everywhere 4%,
O2/BE 3%
Average actual broadband speed in the UK 6.8 Mbit/s (May 2011)
Proportion of adults with a social networking profile 48% (Q1 2011)
Proportion of people who use their mobile to access the internet 32% (Q1 2011)
Number of mobile broadband (Dongles/PC datacard) subscriptions 4.8 million (end 2010)

米国ケーブルテレビの販促手法 – テレビCMと店頭プロモーション

2011年6月シカゴで開催された「Cable Show 2011」訪問時に採集。

■ (下)シカゴはコムキャスト(Comcast)のエリア。昼間テレビで流れていたCMの内容

– インターネット的なサービスのブランド「Xfinity」が中心。
– 最新のドラマ、映画がオンライン、iPadでも視聴できる
– 高速インターネットで、コンテンツが快適に楽しめる
– 音楽のダウンロード、シェア、
– Xfinity Voice(電話)も
– テレビ、インターネット、電話で月額33ドルから(最初の12ヶ月)
– ハードディスク付きボックス(DVR: Digital Video Recorder)が最初の3ヶ月無料レンタル

■ (下)次のバージョン。昼間のCM枠に流れている。

– Xfinity TV(オンデマンドサービス)が月間29.99ドルから
– ハードディスクつきボックス(DVR)が3ヶ月無料
– 「HDトリプルプレー(テレビ、電話、ネット)」にアップグレードすると200ドルキャッシュバック

■ (下)このバージョンがいちばん若者向き。プライムタイムでオンエアされていた。

– 価格等は一切出ないブランディング広告。
– 最新コンテンツが見られることをアピール。
– テレビでなく、パソコンで見ているカットが挟まれる。

■ シカゴの電器店での販促ブースの様子。係員が一人立って、アンケートを取っていた。

Comcast SP

■ シカゴの野球場、リグレー・フィールドの看板

Wrigley Field Xfinity Billboard

■ 店頭で配られているチラシ、価格表

Comcast Guard

アメリカのニュース番組の構成

DSC02769

シカゴで見たCBS”The Early Show” の番組構成。アメリカの6月は既に夏休みシーズン。各局とも、番組後半はマンハッタンからライブ中継をしている。CM帯は6回。

7:00
下院議員のスキャンダル
ギリシャのデモ

7:14
ワシントンから中継
Today’s Flash

7:17(CM)
チャールストン
Lead Hands Today
天気(全国)
天気(ローカル)

7:20(CM)
ローカルCM
スタジオに戻る
ナショナルCM

7:26
ローカルニュース
天気

7:27(CM)
ローカルCM
ポール・マッカトニー公演
カーディーラー
Expo White Boards
Dofino

7:30
ニューヨークスタジオに戻る
下院議員のスキャンダル

7:38(CM)
LG冷蔵庫
Edible.com
Enti Circle Eye Cloud
Bacon Pet Food
Hallmark
Choicehotel.com
メンタリスト(番宣)

7:40
政治ニュース ワシントンから
大統領キャンペーン

7:50(CM)
ブロードウェイ
ニコン
Delnor
Windows7
CBS番宣

7:55
ローカル天気

7:58(CM)
コムキャストXfinity

アメリカのテレビにどんなCMが流れているか?ケーブルチャンネルと深夜編

IMG_1312

■ ESPN ヤンキース対ブルージェイズ
2011年6月15日

20:05ー20:06

DIRECTV
ONE DAY MLB編

■ Late Show

2011年6月15日 22:30−23:30

ADVIL
BENTZ
QUICKEN LOAN
BAD TEACHER(映画)
JON STWERT(番宣)
CARX CHICAGO(ローカル)
MENS’ WEARHOUSE(ローカル)
アメリカン・エクスプレス、ソーシャル・カレンシー編
SOCO(ローカル)
CARX CHICAGO(ローカル)

10秒間フィラー;スタジオでトッド・ラングレンを紹介

DAILY QUEEN
MACY’S
NICORETTE MINI
KLEENEX
BLUE BLOODS(番宣)
GIFTED MAN(番宣)

時間帯不明

NORTH ASSOCIATION HOUSING
TーMOBILE
CHASE
ACE
JEEP
SUPER 8(番宣)
THE MENTALIST(番宣)

時間帯不明

JADGE JURY(番宣)
SOUTH WEST
200 KEEPER
ヒュンダイ
HORSESHOE CASINO(ローカル)
MASTER CARD

22:46−22:50

PORTERS
ACE HELPFUL PLACE
BAD TEACHER
CREST
キンドル
104.3FM KーHITS CHICAGO(ローカル)
HOGAN WALKER(ローカル)
MENS’ WEARHOUSE(ローカル)
SOCO(ローカル)
CBS(番宣)

■ NCIS

19:07ー19:09

PIZZA
PIXAR CARS
フォルクス・ワーゲン
マクドナルド
THE MENTALIST(番宣)
GIFTED MAN(番宣)

アメリカのテレビにどんなCMが流れているか?ネットワーク編

2011年6月16日木曜 シカゴ
CBS系列WBBMのCM

ー メインのCM枠には10個CMが挿入
ー 6−7番目に自社番宣、8−9番目で、ローカルCM、最後、また自社番宣という順番になっている。
ー ローカルニュース番組のCMには、同じCMスロットで同じクライアントCMが入ることもある
ー シカゴは、ETと1時間時差があるにも関わらず、番組はET時間帯で放送されるため、プライムタイムは1時間早く19時から始まる。
ー レイトショーに挿入されるバイアグラCMは、そのまま放送。
ー コムキャストは、昼は価格訴求CM、プライムタイムはブランディングCMを放送

■ ”CSI:NY” 20:00ー

20:00−20:30台

フォルクス・ワーゲン
トム・ハンクス主演映画
PETDOG(ローカル)
AT&T
ケンタッキー・フライド・チキン
2BROK(ローカル)
HAPPY DIVORCE(ローカル)
アメリカン・エクスプレス
CBSローカルニュース番宣

20:44−20:48

マクドナルド、カンフー・パンダのグッズプレゼント
マイクロソフト
日産、テントイベント(ローカル)
エステ・ローダー
DISCOVER CARD
エミー賞番宣
CBS秋シリーズ番宣
TV LAND番宣
STEAKING SNEAK(ローカル)
スポーツ・オーソリティ(ローカル)
CBSローカルニュース番宣

20:57−20:58

ヒュンダイ
アメリカン・エクスプレス
NICOLETTE
SPRINT
GREEN LANTARN(映画)
グッド・ワイフ CBS番宣

■ ”The Mentalist” 21:00−

21:32ー21:36

AT&T ネットパワー
QUICKEN LOANS(ローカル)
OLIVE GOLDEN (ローカル)
シボレー 店頭イベント(ローカル)
チョコレート
ビクトリア・シークレット(ローカル)
LATE SHOW番宣
CARSONS.com(父の日)
トヨタ(ローカル)
コムキャスト

21:48−21:53

Applebee’s(ローカル)
キンドル
シボレー
CAPITAL ONE
Applebee’s(ローカル)
60Minuites番宣
GIFTED MAN番宣
CBSローカルニュース番宣
LA QUINTA
KIA
スポーツ・オーソリティ(ローカル)
CBSローカルニュース

■ 22:30− ”The LATE SHOW”

22:52−22:55

プルデンシャル
AT&T
バイアグラ
KIA
PERSONAL INTEREST
アメリカン・エクスプレス
SOUTHWEST
スポーツ・オーソリティ(ローカル)
SOCO LIME