カテゴリー別アーカイブ: 広告

米国ラスベガスのローカルテレビCM

■2012年1月7日(土曜)

■番組:Brothers and Sisters

■0時41分(CM時間 3分)

– Kellogs
– Gum シミ抜き
– Activia
– Jergens
– Breakfast Kellog
– ALWAY

■0時44分 本編(12分)

■0時56分 CM(5分)

– Ganier (肌シミ)
– Abilifh
– Breakfast
– PetSmart
– ALWAY

■0時59分

– CBS番宣

■ローカル枠

– Painting販売
– Flip the Scrip (CBSの寄付)
– I-TEAM (CBSローカルのニュース)

■1時1分 本編(6分)

■1時7分 CM(2分)
– Joyful Noize
– Pet Smart
– MAYBELLINE
– Lean Ovisine
– GEIKO
– Intense, KY エクステンション
– CBS Brothers&Sisters番宣

■1時9分 本編(10分)

■1時19分 CM(4分)

– Painting販売
– I-TEAM (CBSローカルのニュース)
– CCのスポンサー告知 MAYBELLINE

■1時23分 本編(4分)

■ 2012年1月9日月曜

■ 6時56分 CM (4分)
– Richard 弁護士
– DELUCA 弁護士
– CASINO card
– American Family Insurance
– FacetoFace

■7時00分

– Today’s Show開始
– 録画

アメリカのテレビ局のローカル広告 – CBS と NBC Non Stop-

■ CBSで流れていたCBSのローカルテレビ局
CBC Chicago Local

(参考: CBSムーンベスCEOの講演のまとめ)

2011年NAB Show
2008年ニューヨークにて

■ NBC Non Stop
NBCが映像コンテンツを作成、ローカル局の放送やWebで活用している。

CBSの研究 インターネットとアウターネット (2008年6月)

アメリカのニュース番組の構成

DSC02769

シカゴで見たCBS”The Early Show” の番組構成。アメリカの6月は既に夏休みシーズン。各局とも、番組後半はマンハッタンからライブ中継をしている。CM帯は6回。

7:00
下院議員のスキャンダル
ギリシャのデモ

7:14
ワシントンから中継
Today’s Flash

7:17(CM)
チャールストン
Lead Hands Today
天気(全国)
天気(ローカル)

7:20(CM)
ローカルCM
スタジオに戻る
ナショナルCM

7:26
ローカルニュース
天気

7:27(CM)
ローカルCM
ポール・マッカトニー公演
カーディーラー
Expo White Boards
Dofino

7:30
ニューヨークスタジオに戻る
下院議員のスキャンダル

7:38(CM)
LG冷蔵庫
Edible.com
Enti Circle Eye Cloud
Bacon Pet Food
Hallmark
Choicehotel.com
メンタリスト(番宣)

7:40
政治ニュース ワシントンから
大統領キャンペーン

7:50(CM)
ブロードウェイ
ニコン
Delnor
Windows7
CBS番宣

7:55
ローカル天気

7:58(CM)
コムキャストXfinity

アメリカのテレビにどんなCMが流れているか?ケーブルチャンネルと深夜編

IMG_1312

■ ESPN ヤンキース対ブルージェイズ
2011年6月15日

20:05ー20:06

DIRECTV
ONE DAY MLB編

■ Late Show

2011年6月15日 22:30−23:30

ADVIL
BENTZ
QUICKEN LOAN
BAD TEACHER(映画)
JON STWERT(番宣)
CARX CHICAGO(ローカル)
MENS’ WEARHOUSE(ローカル)
アメリカン・エクスプレス、ソーシャル・カレンシー編
SOCO(ローカル)
CARX CHICAGO(ローカル)

10秒間フィラー;スタジオでトッド・ラングレンを紹介

DAILY QUEEN
MACY’S
NICORETTE MINI
KLEENEX
BLUE BLOODS(番宣)
GIFTED MAN(番宣)

時間帯不明

NORTH ASSOCIATION HOUSING
TーMOBILE
CHASE
ACE
JEEP
SUPER 8(番宣)
THE MENTALIST(番宣)

時間帯不明

JADGE JURY(番宣)
SOUTH WEST
200 KEEPER
ヒュンダイ
HORSESHOE CASINO(ローカル)
MASTER CARD

22:46−22:50

PORTERS
ACE HELPFUL PLACE
BAD TEACHER
CREST
キンドル
104.3FM KーHITS CHICAGO(ローカル)
HOGAN WALKER(ローカル)
MENS’ WEARHOUSE(ローカル)
SOCO(ローカル)
CBS(番宣)

■ NCIS

19:07ー19:09

PIZZA
PIXAR CARS
フォルクス・ワーゲン
マクドナルド
THE MENTALIST(番宣)
GIFTED MAN(番宣)

アメリカのテレビにどんなCMが流れているか?ネットワーク編

2011年6月16日木曜 シカゴ
CBS系列WBBMのCM

ー メインのCM枠には10個CMが挿入
ー 6−7番目に自社番宣、8−9番目で、ローカルCM、最後、また自社番宣という順番になっている。
ー ローカルニュース番組のCMには、同じCMスロットで同じクライアントCMが入ることもある
ー シカゴは、ETと1時間時差があるにも関わらず、番組はET時間帯で放送されるため、プライムタイムは1時間早く19時から始まる。
ー レイトショーに挿入されるバイアグラCMは、そのまま放送。
ー コムキャストは、昼は価格訴求CM、プライムタイムはブランディングCMを放送

■ ”CSI:NY” 20:00ー

20:00−20:30台

フォルクス・ワーゲン
トム・ハンクス主演映画
PETDOG(ローカル)
AT&T
ケンタッキー・フライド・チキン
2BROK(ローカル)
HAPPY DIVORCE(ローカル)
アメリカン・エクスプレス
CBSローカルニュース番宣

20:44−20:48

マクドナルド、カンフー・パンダのグッズプレゼント
マイクロソフト
日産、テントイベント(ローカル)
エステ・ローダー
DISCOVER CARD
エミー賞番宣
CBS秋シリーズ番宣
TV LAND番宣
STEAKING SNEAK(ローカル)
スポーツ・オーソリティ(ローカル)
CBSローカルニュース番宣

20:57−20:58

ヒュンダイ
アメリカン・エクスプレス
NICOLETTE
SPRINT
GREEN LANTARN(映画)
グッド・ワイフ CBS番宣

■ ”The Mentalist” 21:00−

21:32ー21:36

AT&T ネットパワー
QUICKEN LOANS(ローカル)
OLIVE GOLDEN (ローカル)
シボレー 店頭イベント(ローカル)
チョコレート
ビクトリア・シークレット(ローカル)
LATE SHOW番宣
CARSONS.com(父の日)
トヨタ(ローカル)
コムキャスト

21:48−21:53

Applebee’s(ローカル)
キンドル
シボレー
CAPITAL ONE
Applebee’s(ローカル)
60Minuites番宣
GIFTED MAN番宣
CBSローカルニュース番宣
LA QUINTA
KIA
スポーツ・オーソリティ(ローカル)
CBSローカルニュース

■ 22:30− ”The LATE SHOW”

22:52−22:55

プルデンシャル
AT&T
バイアグラ
KIA
PERSONAL INTEREST
アメリカン・エクスプレス
SOUTHWEST
スポーツ・オーソリティ(ローカル)
SOCO LIME

ケーブルテレビのデータ広告とその可能性 – NAB2011

TRA なぜ広告主は広告するのか?彼らはシンプルに商品を売りたいからだ。さらに言えば、なぜ彼らはテレビに出稿するのか?という疑問につながる。クライアントにとって最善のデータはなにかを追求するために4年前に起業した。現在170万世帯のSTBのデータ、インターネットメディアを計測している。10局以上の放送局、大手ブランド40社と契約している。我々のデータを利用すれば、より効果的なメディアプランニングが可能となる。視聴率だけが広告ビジネスのカレンシー(currency=通貨、広告ビジネスの共通指標であることを指す)になっているが、ネットデータも加えるともっと面白いことがわかる。

Q カレンシーだけに頼るなというのはどういうこと?

TRA 顧客はリアルで透明性の高い数字を求めている。

Rentrack 弊社は創業20年の上場企業だ。よく劇場公開売上1位といった数字がメディアに流れるが、その数字を集計しているのが弊社だ。他にも、DVDレンタル、VODダウンロードなどの数字も集計している。STB8,000万台のデータを集計している。Rentrackの数字は、映画ビジネスのカレンシーだ。テレビ広告市場が750億ドル、ダイレクトマーケティング市場が600億ドルだとして、1,300億ドルのマーケティング市場が映像ビジネスにある。私が学生だった35年前は、マーケティングの効果測定は、ターゲットごとに違う基準で行っていた。しかし、現在はユーロなどの通貨がバスケット制に移行したように、マーケティングの効果測定もクロスデータ、クロスカレンシーが必要だ。Rentrackは、8000万ユーザーのデータからクロスな分析が可能。顧客は8000社いる。75局のテレビ局と取引している。テレビ局は5−10%のインベントリーを捨てている。クロスカレンシーを利用すればもっと効果的に広告枠を埋められる。

Q マスデータを個人にまで落とし込めるかが鍵になると思うが

Rentrack 我々のデータは様々なソースで成り立っている。ZIPコードなど。そうしたデータを組み合わせれば、現状からの予測データとして使える。

ニールセン 我々もSTBデータを集計している。問題は、デジタルケーブルの受信世帯のうちケーブルSTBを通じてテレビを見ている家庭は71%しかいないことだ。セットインユース(set in use. 利用中のテレビセット、つまりテレビがついている世帯)が低く、今までの視聴率の概念ではメディアの統計数値が意味のないものになる。STBとアンテナでの直接受信の視聴、インターネットなど視聴形態が多様化しており、それらをクロスに集計できる仕組みが必要だ。また、世代によっては全くケーブルテレビを契約してない人たちがいて、データがとれない層もいる。ローカルテレビ局の視聴率データと組み合わせると、新たなメディアプランニングの必要性が実感できる。ソーシャルメディアが盛んないま、多様なソースが必要。

Kantar Media 弊社は60ヶ国でビジネス展開している。現在のメディア環境は、消費者ファーストで考えなければならない。メディアもテレビ局だけでなく通信事業者、ネット、ケーブルテレビなど競争が激しい。そのためにSTBデータとインターネットパネルからのトラフィックデータからネット消費行動を把握している。2億人の消費行動パターンからどんなチャンネル、CMを見ているかというパターン分析とベンチマークを提供している。

Q こうした技術は意味があるのか?

シアーズ 技術の進化は歓迎する。たくさんある新たなデータの組み合わせのなかから、どう実際の出稿プランに結びつけるかが大事。Kantarの取り組みは面白かった。

MediaBrands どの技術にも詳しくないが。。データを集計するのに、テレビ視聴率との比較は大事だろう。モバイル端末が増え、今後それがテレビ視聴にどんな影響があるのか興味を持っている。

ニールセン 映画はテレビと同じアプローチで効果測定はできない。それと同じで、これからアプリで映像を見る行動が増えると新たなカレンシー技術が導入されるだろう。

Rentrack 我々がなぜVODのデータを集計しているのかといえば、それがケーブルテレビの主要メニューだからだ。彼らはVODを売っているので、そのマーケティングデータが必要なのだ。今後は、ユーザーがクリックしたデータの重要性が増す。衛星放送はそのデータがとれないが、通信事業者はそのデータを集計できる。視聴率以外のデータをクロスで分析。また、テレビ以外のデバイスでの視聴行動データは、マイノリティコンテンツが増えるだろうが、そうしたデータへも配慮したい。

TRA 我々はスーパーや薬局での購買データも集めている。コカコーラのキャンペーン担当者だったら、この18ヶ月でソフトドリンクを購入した人のデータベースが欲しいかもしれない。ローカル広告クライアントには、どの番組を誰が見ているかというデータがよく売れる。

シアーズ デジタルと放送のシナジーはどうしたらでるのか。そうしたシナジー効果がないと視聴率のようにギャランティーを求めたりするだろいう。データが多すぎても理解できない。

TRA 40社が我々のインデクッスを使って、メディアバイイングの意思決定をしている。

Q プライバシーについての考えは?

Kantar Media 我々は名前、住所など個人に結びつくデータは見ていない。

Q ユーザーをターゲティングしていく際の問題点は?

シアーズ 問題はスケーラビリティだ。ブランド企業にとって、昔のようにテレビに出稿するだけではリーチ数が不足している。どうしたらマスのブランディングができるかが問題。

2011年4月12日13時30分 NAB Show 2011 ラスベガスにて
セッション「Set Top Boxes: A Measurement Game Changer?」より
パネラー

Steve Lanzano, TVB
Jeff Boehme, Kantar Media (ニールセンと合併した調査会社)
Pat Dermody, Sears Holdings(百貨店のシアーズ)
Mark Lieberman, TRA, Inc.
Bill Livek, Rentrak (レントラック、STBなどのデータ会社)
Matt Seiler, MediaBrands
Dave Thomas, The Nielsen Company

Kantar Media

アメリカ テレビ/ラジオ局のネット広告事例 NAB2011

テレビとフェイスブック

■ ピザハット、「フリーピザ」モバイルキャンペーン

– 「WIN PIZZA」をショートメッセージでWHALE(94253)に送信
– ピザ無料1年分プレゼント
– テレビCMで募集。
– CM中に3000件が応募。9000件が友達から教えられて参加。
– 合計12、000件が参加。
– ケータイ電話番号を取得。オプトイン
– データベース構築が目的
SONGWHALE社が制作、実施


■ ウェディングビデオコンテストをテレビ局が実施

– 結婚式の動画をアップロードしてもらう。尺は2分間
– なぜ、結婚したのか、現在の様子、出会いなどの説明を含める
– 実施期間は3ヶ月
– 28件の応募、登録は6,600件(9ヶ国、50州)
– 22,000件の投票、1、300件コメント。
– 優勝者は、軍隊に入っていて妻がアフガニスタンに赴任中のカップル。
– 宝石店、旅行会社、衣装レンタルなど多岐に渉る広告クライアントが提供
– クライアントがジャンル毎に賞金を提供
– テレビニュース素材としても利用、フェイスブック、ツイッターでプロモーション
– サーバーは自前

実施: モンタナ州などでテレビ局数局を運営するCordilera Communications


■ COX(ケーブルテレビ)の加入キャンペーン

– コード・カッターユーザーがターゲット
– 利用するインターネット接続サービスによって3種類のサービスを表示
– DSLユーザー > スピードテストポップアップ
– COXユーザー > サンキュー・メッセージ
– 他社ユーザー > トリプルプレイ勧誘
– 予算3,000ドル
– 効果測定は、CTRだった。

実施: ネバダ州ラスベガスのCBS系列テレビ局 KLAS


■ ニッチコンテンツをモバイルアプリで

– ローカル放送局のコンテンツを利用する
– ベースボール、カレッジフットボール、天気
– テレビ、ラジオ、ソーシャルメディアでプロモーション
– 広告の効果測定は、インプレッションのみ
– ダウンロード数が評価基準

実施: オレゴン州ポートランドのテレビ局 Kiii 、セントルイスなどの放送局 KMOV


■ WINGSTOP FOOTBALL PARTY

– ローカルファーストフードチェーン「Wingstop」がクライアント
– ケータリングと50インチテレビをプレゼント。
– ハンバーガーとテレビが自宅まで届けられ、友達とフットボールを観戦
– パソコン申込2,318名、オプトイン1,231名
– モバイル申込1,151名、オプトイン387名
– インプレッション、299、637
– ツイッター: Enter to win a Wingstop football party and a brand new big-screen TV!
– Wingstopフェイスブックページ。ファンは1200名。 ココ

実施: サンフランシスコのFOX系放送局、 KTVU


■ カーディーラー集客キャンペーンをローカル放送局が企画

– ビジネスの改善が目的
– 火曜が最も客数が少ない曜日
– 火曜をオイルチェンジ9.99ドルにしようと提案。
– 月曜にショートメッセージで申込。
– キャンペーン前に保有していたデータの2倍の顧客集客
– 通常、オイルチェンジは2−3件が14件に増えた。
– テレビで申し込みウェブページを告知
– 今後、オイルチェンジ無料キャンペーンも
– CM以外もニュースなどで取り上げ。その分はテストケースとして無料
– データはクライアント保管

実施: モンタナ州のテレビ局 Cordilera Communications


■ ローカルレストランのデジタル・スクラッチカード

– クライアントは、ラスベガスのレストラン、PT Pubs
– ユーザーデータ獲得、ロイヤリティプログラムへの参加
– 25ドル分のクーポンがあたる
– キャンペーン期間は2週間
– 500名が登録
– 3、000ドル費用
– eメールアドレス、クーポン
– 期限は無期限
– PT Pubsは、ポーカーゲームキャンペーンも実施

実施: ラスベガスの放送局 KLAS 


■ ローカルビジネスのクーポン発行

– 広告営業要員の新たな商材になっている
– テレビ局の営業が販売
– 大きな売上になっている。
– レベニューシェアは50%がメイン

■ 釣り写真コンテストを新聞社が企画、トラフィックを集める

– Reel’em in Fishing Contest ページは ココ か ココ
– 釣りの写真を投稿ページを作成、トラフィックを集める
– 372,000ページビュー
– 地元のアウトドア用品店(Gander Mountain)、Gutter Helmet 、150、000ドル
– 2、700人参加、1、209件写真応募
– 25,000投票
– 35、000ドル費用
– 2、000ドルの懸賞

実施: ミネソタ州の新聞 The Mineapolice Star Tribune


■ モンタナ大学のフットボールチームのウェブサイト運営

– モンタナ大学のフットボール部(Grizlies)は、過去大学選手権で2回優勝。
– そのウェブページ、Grizcentral.com をローカル放送局が運営
– 放送局なので、試合映像を提供できる。放送権、ネット配信権保有。
– 昨年、試合中継をテレビ、ネット双方で行った
– 全米から観光客が来たので、ホテルがクライアントについた
– 選手インタビュー、プレスカンファレンスなど全て動画素材を配信
– 10万件以上ビュー
– 売上は1年で2倍に。
– 広告クライアントも大学生ターゲットが多い
– フェイスブック、ツイッターでもプロモーション
– 制作費は、8,000ドル
– モバイルゲームも開始予定

実施: ミズーリ、モンタナ州の放送局、KPAX


■ 不動産サイトを企画、運営

– Vegas Homecast.tv ページはココ
– 放送、インターネット、モバイル連動サイト
– 地元の不動産サイト7社が情報提供
– 月額40万ドル
– 木曜5時に30分の動画を自動生成
– ケーブルチャンネルで2回オンエア
– 90万ドルの売上があった
– 60万ドル制作コスト

実施: ラスベガスの放送局 KLAS 


■ キッチンのビフォア・アフターコンテストを企画、運営

– キッチンのビフォア・アフター企画、サイトを制作、運営
– Ferguson Extreme Kitchen Contest ページ
– 内装メーカーのFerguson社がクライアント
– 放送局のカバレッジ動画あり。ページ
– 7、600件応募
– 30、000投票
– 15、000ドル懸賞
– 50、000ドル広告パッケージを販売
– 期間は4ヶ月
– ホーム・インプルーブメント分野は成長分野
– 2009年に実施、好評で2010年も実施された

実施: ジョージア州オーガスタのABC系テレビ局 WJBF


■ 人気番組の勝手投票

– ケーブルチャンネルCW人気番組、America’s Next Top Model 
– その地元予選に応募した人から誰が一番かを投票
– 33都市から60人が応募
– 1,500名登録、19,000投票164コメント
– 10,000ページビュー
– ローカルニュース、ラジオなどに出演
– サイトページには、宝石店などが広告出稿

実施: Cordilera Communications傘下のカリフォルニア州サンタ・バーバラのNBC系テレビ局 KSBY 


■ カープール(Car Pool)利用促進

– クライアント、RTC;Las Vegas Regional Trasnportation Commision
– カーシェアリングの利用促進
Club Rideページへのリードジェネレーション
– zipコードとGPSで、どの地区の人がどれくらい利用するか把握
– どれくらいの人が利用するのか
– メディアにとってデータベースがコア資産
– データベースを切り売りは価値ある

実施: ラスベガスの放送局 KLAS 


■ ラジオとモバイルの連携広告

– セレブリティ999とテキストメーッセージでコンサートの無料チケット
– アナログメディアがデジタルも熱心である姿勢をクライアントに見せる


■ レストラン半額キャンペーン

– ローカルレストランの半額クーポンをプレセント
– 6ヶ月で17レストランが参加
– 参加店は2,200ドル分のクーポンを用意
– 17店のうち、10店が即日完売、5店は1時間で完売
– 朝のニュースに、レストランのシェフかオーナーが出演
– 広告パッケージ売上は38,000ドル
– テレビに広告出稿しない企業を取り込めた

実施: モンタナ州グレートフォールズのテレビ局 KRTV

Louis Wall, SagamoreHill Broadcasting
Peter Conti, Borrell Associates, Inc.
Philip Maney, Cordillera Communications
Chris Way, KLAS-TV
Joe Weir, Belo Corp

2011年4月12日 4時 NAB Show 2011 ラスベガス


ケーブルテレビの広告の取組 – CES 2011

Q  STBを通した視聴習慣が増えている?

– DVRが広まり、STBを通して見ることが多くなったので、視聴行動を秒単位で測定できる。(Tivo)
– 測定可能なオンラインメディアに広告主の予算が流れている。Netflix、xBoxなどでコンテンツを見る習慣が増えれば、これまでの広告は変わらざるを得ないだろう。精確さが求められる。(OMD)

Q 効果測定も変わるか?

– 視聴行動データに、ロケーションなどケーブルテレビで取得できるデータをもっと盛り込み、より精確なデータベースを作る方向で動いている。どのデータを組み合わせれば、広告クライアントの要望に応えられるか、ビジネスミーティングではそういう話になる。(Comcast)
– ほとんどの広告プラットフォームはアマチュアの仕事だ。モバイルでもテレビでも広告はスキップされて見てくれない。それが明白なのに広告を投下するCMOはいない。新たな広告プラットフォームは、そうした課題も解決するものでなければいけない。(McCann)
– カヌー・ベンチャーズで、EBIFというコンテンツ配信の統一フォーマットを作った。ケーブルテレビ6社に、コンテンツを配信できる。CNBC、ディスカバリーチャンネルなどが参加予定だ。30秒CMのあとに、視聴者に無料サンプルを配るための申し込みページなどを表示させることができる。昨年9月のテスト配信では、クリック率が0.809%だった。今年は、クイズ、投票システムなどをリリースする(Canoe Ventures)

Q ケーブル、DVRの広告はまだ市場規模が小さい

– まだそういう試みをするには市場が小さすぎる。広告クライアントは、大きな予算を短期間で使いたがる。(McCann)
– 予算の大きなクライアントは少数だ。新たな広告テクノロジーは、色々な実験ができていいのではないか。(Yume)
– 我々は、200万世帯がCanoeサービスを利用していて、オーバーレイ広告を4億インプレッション出稿している。まだ小規模だが、ビジネスは始まっていて、動いている。カーディーラー、ローカルの小売店、テーマパークなどがクライアントだ。(Comcast)
– 視聴者がいつポーズボタンを押したか、早送りしたかなどのデータを全部把握している。早送りする途中に広告を表示させたり、色々なパターンがある。番組トレーラーを表示させ、それをクリックするとシーズン予約できる仕組みもある。ネットワーク局にとって視聴者確保に有益だ。(Tivo)

Terry S. Bienstock, CEO, Mobilactive Media, LLC.
Ian Foley, Senior Director, Emerging Platforms Business Development, YuMe
Tara Maitra, VP & GM Content Services & Ad Sales, TiVo Inc.
Jeff Minsky, Director, NEXT Emerging Media, OMD Ignition Factory
Marc Ruxin, Chief Innovation Officer, Universal McCann
Kevin Smith, Group Vice President, Spotlight Integrated Media Sales, Comcast
Jim Turner, SVP of Products, Canoe Ventures
Adam Weiler, Director of Media Research, DraftFCB/MC Media

2011年1月5日16時- CES2011 ラスベガスにて

デジタル広告のアカウンタビリティ CES2011

Q.メディアの接触率と市場規模には格差がある。新聞は接触率12%だが広告市場におけるシェアは26%。ラジオは12%と9%。テレビは31%と39%。インターネットは接触率28%なのにまだ13%しかない。広告クライアントはブランディング広告からネットのクリックtoバイ広告にシフトしているのか?

– デバイスが多様化しているので、効果測定は非常に難しくなっている。(Visual Measures)

Q 2年後にはスマートフォンがテレビをメインの接触メディアとして追い抜くか?

– 今年のCESはコネクテッドがキーワードだ。クロスプラットフォームに展開される広告をどう測定するのか、これからの課題。(Nielsen)
– ユーザーは、今までと違うコンテンツ消費をしている。(Rovi)
– 効果測定が標準化されないと、広告クライアントにも説明つかない。(Brand.net)
– リビングルームでの視聴行動だけでは不足だ。ユーザーはコネクテッドな世界ではテレビをつけたときは既になにを見たいのか分かっているだろう。モバイルで友達からレコメンドがあるからだ。(DDB)
– 今後5年で、ひとつの測定基準が全てに当てはまる時代は終わるだろう。
– テレビドラマの「Twilight」は、シーズン開始前からトレイラーをYouTubeで配信し、オンラインマーケティングに5千万ドル使った。(Visible Measures)

Q フェイスブックのCPMは、50セント前後。オンライン広告の付加価値を上げるには?

– 視聴率は広告ビジネスの単一通貨ではなくてセカンド・カレンシーもある。オンライン広告もバスケット通貨制度で運営されるべきだ。(Rentrack)
– オンラインのエンゲージメントは強い。しかしブランディング広告を目的としている大手企業の出稿がまだ少ない。(DBB)
– オンラインのほうがエンゲージメント性が強いが、リーンバックで視聴するテレビは、広告も自然に入ってくる。パソコンでは、自分で好まない広告は消せる。(Nielsen)
– 通常のバナー広告のクリック率は0.1%だ。FacebookBは0.001%だ。(Brand.net)
– ダイレクトマーケティングが主流になっている。テレビもコネクテッドされると、オンライン広告がテレビ広告になる。(Rovi)

パネラー
Benjamin Chen, Chairman and CEO, Mochila
Andy Atherton, COO and Co-founder, Brand.net
David Gill, Senior Director, Mobile Media and Marketing, The Nielsen Company
James Lou, Chief Strategy Officer, DDB Worldwide
Brian Shin, Founder & CEO, Visible Measures
Jeff Siegel, Senior Vice President, Worldwide Advertising, Rovi
Michael Vinson, VP of Statistical Sciences and Analytics, Rentrak

2011年1月5日11時30分  CES2011 ラスベガス

コンテクストメディアと広告 – CES2011

Q 広告業界からみて、Web3.0とはなにか?

– プラットフォームとデバイスが垂直統合されていた時代から進化し、水平型に変化している。オープンプラットフォームで、コンテンツを誰もが制作できマネタイズが可能だ。関連情報、ターゲットが重要になる。(YouTube)
– “right user”に”right timing”で情報を届けることを続けるだけだ。(McCann)
– アプリ制作者、コンテンツクリエイタ、誰もがユーザーデータを集める時代。パブリッシャーの役割が低下。広告クライアントは自らユーザーにアクセスできる時代だ。(MySpace)

Q 3スクリーンズやグーグルTVは、広告業界にどんな影響があるか?

– グーグルTVはプラットフォームだ。アプリ制作者とのエコシステムを構築する。ユーザーの視聴行動も変わるだろう。それに合わせ、広告も変わっていくのではないか。(YouTube)
– 映画を見る前にゲームをしたりシェアをしたり3年後にはいまと違った視聴体験が提供されるだろう。(Wunderman)
– スケラービリティはあるだろう。(McCann)

Q   グルーポン、ジオ・ターゲティングは?

– ユーザーへの提供価値はなにかを問い続けることが大事だ。LBSで提供する情報は、そのエリアで最安値がいいのか、どうか?フェイスブックの「Like」ボタンは、レコメンドになっている。価値を転換する発想が必要。(Wunderman)

Q プライバシー?

– ユーザーは、自分がどういうデータを取得されているのか、分かっていない人のほうが多いだろう。またハイパーターゲティング広告の意味も知らないだろう。(Microsoft)
– レコメンド情報を無視し続けても何度も表示される。しまいには嫌われてしまう。(McCann)

Q CESで印象に残ったテクノロジーは?

– xBOXのキネクト(Kinnect)。それとフェイスブックを利用したプロモーションなど。
ソーシャルショッピングのようなアイデアは面白い。広告会社もワークフローを変えていかないといけない。(Microsoft)

Seth Barron, Advertising Program Manager, Google | YouTube
Ari Bluman, President, North American Sales and Operations, 24/7 Real Media
John Capano, SVP, Director of Digital Strategy, Wunderman
Matt Herrman, Executive Vice President, Chief Strategy Officer, McCann Erickson West
Jeff Lanctot, Managing Director, Microsoft Advertising
Nada Stirratt, Chief Revenue Officer, MySpace
Gabe Vehovsky, EVP, Strategy & Client Solutions, Digital Media, Discovery Communications

CES 2011年1月5日 14時30分