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コンテクストメディアと広告 – CES2011

Q 広告業界からみて、Web3.0とはなにか?

– プラットフォームとデバイスが垂直統合されていた時代から進化し、水平型に変化している。オープンプラットフォームで、コンテンツを誰もが制作できマネタイズが可能だ。関連情報、ターゲットが重要になる。(YouTube)
– “right user”に”right timing”で情報を届けることを続けるだけだ。(McCann)
– アプリ制作者、コンテンツクリエイタ、誰もがユーザーデータを集める時代。パブリッシャーの役割が低下。広告クライアントは自らユーザーにアクセスできる時代だ。(MySpace)

Q 3スクリーンズやグーグルTVは、広告業界にどんな影響があるか?

– グーグルTVはプラットフォームだ。アプリ制作者とのエコシステムを構築する。ユーザーの視聴行動も変わるだろう。それに合わせ、広告も変わっていくのではないか。(YouTube)
– 映画を見る前にゲームをしたりシェアをしたり3年後にはいまと違った視聴体験が提供されるだろう。(Wunderman)
– スケラービリティはあるだろう。(McCann)

Q   グルーポン、ジオ・ターゲティングは?

– ユーザーへの提供価値はなにかを問い続けることが大事だ。LBSで提供する情報は、そのエリアで最安値がいいのか、どうか?フェイスブックの「Like」ボタンは、レコメンドになっている。価値を転換する発想が必要。(Wunderman)

Q プライバシー?

– ユーザーは、自分がどういうデータを取得されているのか、分かっていない人のほうが多いだろう。またハイパーターゲティング広告の意味も知らないだろう。(Microsoft)
– レコメンド情報を無視し続けても何度も表示される。しまいには嫌われてしまう。(McCann)

Q CESで印象に残ったテクノロジーは?

– xBOXのキネクト(Kinnect)。それとフェイスブックを利用したプロモーションなど。
ソーシャルショッピングのようなアイデアは面白い。広告会社もワークフローを変えていかないといけない。(Microsoft)

Seth Barron, Advertising Program Manager, Google | YouTube
Ari Bluman, President, North American Sales and Operations, 24/7 Real Media
John Capano, SVP, Director of Digital Strategy, Wunderman
Matt Herrman, Executive Vice President, Chief Strategy Officer, McCann Erickson West
Jeff Lanctot, Managing Director, Microsoft Advertising
Nada Stirratt, Chief Revenue Officer, MySpace
Gabe Vehovsky, EVP, Strategy & Client Solutions, Digital Media, Discovery Communications

CES 2011年1月5日 14時30分