Q コンテクスト イズ キング？
IBM 広告はクロスプラットフォーム戦略が不可欠。マスマーケットはもう存在しない。VISAが旅行会社から金融会社になったような発想転換も必要。消費者主権になり、市場は分散化、多様化している。
Y&R クライアントからデジタルマーケティング戦略を求められることが多い。RIGHT PLACE、RIGHT PEOPLE、RIGHT DIRECTIONを達成するのは難しい。
MS XBｏｘでも広告モデルメディアを探求している。オリジナルメディアの立ち上げ、文脈、モバイルアプリが、重要性を増すんではないか。トヨタなど大手ブランドは、いままでと違うチャネルを探している。
ソニー 広告はマッチングビジネスになっている。わずか、１０秒で取引は終わる。Ｃｒａckleを始めるが、セールスよりマーケティングが重要だ。
Ｑ フラグメントした市場？
Ｙ＆Ｒ プランニングが重要だ。あせりは禁物だ。ゼロックスは、空港にターゲットを絞った。ＡＲ、ＬＢＳ、色々な手法があるが、試せるリソースは限らている。
Ｑ モバイルの可能性は？ジオ、ロケーション？
ＩＢＭ スマートフォンの普及率が３０％を超えた。ロケーション・ベース・サービスを伸ばすには、情報が必要だ。クーポンなどの販促ツールとか。
ＷＰＰ スケーラビリティのあるサービスが可能になる。デジタル・ロケーションに可能性
Ｑ アップルＴＶやデバイスはどうか？
ソニー 広告は物語のなかでシェアされる。
Ｑ 代理店は、広告を売るのか？アプリ制作会社になるのか？
Ｙ＆Ｒ 両方だろう。今年は、イヤー・オブ・アプリになるだろう。
Ｑ プライバシーイシューも大きい
ＩＢＭ 子供たちは、プライバシー感覚が失われている。
Contextual Media & Advertising: Transforming and Redefining the Relationship Between the Consumer, Advertising and Media Platforms
Wednesday, November 10th 9:30 AM – 10:30 AM
Jane Barratt, President, Y&R New York
Doug Checkeris, CEO, MediaCom
Eric Day, Director of Brand Strategy, Microsoft Advertising
Matthew Ringel, Managing Partner, New Era Media & Marketing, Moderator
