■ ピザハット、「フリーピザ」モバイルキャンペーン
– 「WIN ＰＩＺＺＡ」をショートメッセージでＷＨＡＬＥ（９４２５３）に送信
– ピザ無料１年分プレゼント
– テレビＣＭで募集。
– ＣＭ中に３０００件が応募。９０００件が友達から教えられて参加。
– 合計１２、０００件が参加。
– ケータイ電話番号を取得。オプトイン
– データベース構築が目的
– ＳＯＮＧＷＨＡＬＥ社が制作、実施
■ ウェディングビデオコンテストをテレビ局が実施
– 結婚式の動画をアップロードしてもらう。尺は２分間
– なぜ、結婚したのか、現在の様子、出会いなどの説明を含める
– 実施期間は３ヶ月
– ２８件の応募、登録は６，６００件（９ヶ国、５０州）
– ２２，０００件の投票、１、３００件コメント。
– 優勝者は、軍隊に入っていて妻がアフガニスタンに赴任中のカップル。
– 宝石店、旅行会社、衣装レンタルなど多岐に渉る広告クライアントが提供
– クライアントがジャンル毎に賞金を提供
– テレビニュース素材としても利用、フェイスブック、ツイッターでプロモーション
– サーバーは自前
実施： モンタナ州などでテレビ局数局を運営するＣｏｒｄｉｌｅｒａ Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ
■ ＣＯＸ（ケーブルテレビ）の加入キャンペーン
– コード・カッターユーザーがターゲット
– 利用するインターネット接続サービスによって３種類のサービスを表示
– ＤＳＬユーザー ＞ スピードテストポップアップ
– ＣＯＸユーザー ＞ サンキュー・メッセージ
– 他社ユーザー ＞ トリプルプレイ勧誘
– 予算３，０００ドル
– 効果測定は、ＣＴＲだった。
実施： ネバダ州ラスベガスのＣＢＳ系列テレビ局 ＫＬＡＳ
■ ニッチコンテンツをモバイルアプリで
– ローカル放送局のコンテンツを利用する
– ベースボール、カレッジフットボール、天気
– テレビ、ラジオ、ソーシャルメディアでプロモーション
– 広告の効果測定は、インプレッションのみ
– ダウンロード数が評価基準
実施： オレゴン州ポートランドのテレビ局 Ｋｉｉｉ 、セントルイスなどの放送局 ＫＭＯＶ
■ ＷＩＮＧＳＴＯＰ ＦＯＯＴＢＡＬＬ ＰＡＲＴＹ
– ローカルファーストフードチェーン「Ｗｉｎｇｓｔｏｐ」がクライアント
– ケータリングと５０インチテレビをプレゼント。
– ハンバーガーとテレビが自宅まで届けられ、友達とフットボールを観戦
– パソコン申込２，３１８名、オプトイン１，２３１名
– モバイル申込１，１５１名、オプトイン３８７名
– インプレッション、２９９、６３７
– ツイッター： Enter to win a Wingstop football party and a brand new big-screen TV!
– Ｗｉｎｇｓｔｏｐフェイスブックページ。ファンは１２００名。 ココ
実施： サンフランシスコのＦＯＸ系放送局、 ＫＴＶＵ
■ カーディーラー集客キャンペーンをローカル放送局が企画
– ビジネスの改善が目的
– 火曜が最も客数が少ない曜日
– 火曜をオイルチェンジ９．９９ドルにしようと提案。
– 月曜にショートメッセージで申込。
– キャンペーン前に保有していたデータの２倍の顧客集客
– 通常、オイルチェンジは２−３件が１４件に増えた。
– テレビで申し込みウェブページを告知
– 今後、オイルチェンジ無料キャンペーンも
– ＣＭ以外もニュースなどで取り上げ。その分はテストケースとして無料
– データはクライアント保管
実施： モンタナ州のテレビ局 Ｃｏｒｄｉｌｅｒａ Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ
■ ローカルレストランのデジタル・スクラッチカード
– クライアントは、ラスベガスのレストラン、ＰＴ Ｐｕｂｓ
– ユーザーデータ獲得、ロイヤリティプログラムへの参加
– ２５ドル分のクーポンがあたる
– キャンペーン期間は２週間
– ５００名が登録
– ３、０００ドル費用
– eメールアドレス、クーポン
– 期限は無期限
– ＰＴ Ｐｕｂｓは、ポーカーゲームキャンペーンも実施
実施： ラスベガスの放送局 ＫＬＡＳ
■ ローカルビジネスのクーポン発行
– 広告営業要員の新たな商材になっている
– テレビ局の営業が販売
– 大きな売上になっている。
– レベニューシェアは５０％がメイン
■ 釣り写真コンテストを新聞社が企画、トラフィックを集める
– Ｒｅｅｌ’ｅｍ ｉｎ Ｆｉｓｈｉｎｇ Ｃｏｎｔｅｓｔ ページは ココ か ココ
– 釣りの写真を投稿ページを作成、トラフィックを集める
– ３７２，０００ページビュー
– 地元のアウトドア用品店（Ｇａｎｄｅｒ Ｍｏｕｎｔａｉｎ）、Ｇｕｔｔｅｒ Ｈｅｌｍｅｔ 、１５０、０００ドル
– ２、７００人参加、１、２０９件写真応募
– ２５，０００投票
– ３５、０００ドル費用
– ２、０００ドルの懸賞
実施： ミネソタ州の新聞 Ｔｈｅ Ｍｉｎｅａｐｏｌｉｃｅ Ｓｔａｒ Ｔｒｉｂｕｎｅ
■ モンタナ大学のフットボールチームのウェブサイト運営
– モンタナ大学のフットボール部（Ｇｒｉｚｌｉｅｓ）は、過去大学選手権で２回優勝。
– そのウェブページ、Ｇｒｉｚｃｅｎｔｒａｌ．ｃｏｍ をローカル放送局が運営
– 放送局なので、試合映像を提供できる。放送権、ネット配信権保有。
– 昨年、試合中継をテレビ、ネット双方で行った
– 全米から観光客が来たので、ホテルがクライアントについた
– 選手インタビュー、プレスカンファレンスなど全て動画素材を配信
– １０万件以上ビュー
– 売上は１年で２倍に。
– 広告クライアントも大学生ターゲットが多い
– フェイスブック、ツイッターでもプロモーション
– 制作費は、８，０００ドル
– モバイルゲームも開始予定
実施： ミズーリ、モンタナ州の放送局、ＫＰＡＸ
■ 不動産サイトを企画、運営
– Ｖｅｇａｓ Ｈｏｍｅｃａｓｔ．ｔｖ ページはココ
– 放送、インターネット、モバイル連動サイト
– 地元の不動産サイト７社が情報提供
– 月額４０万ドル
– 木曜５時に３０分の動画を自動生成
– ケーブルチャンネルで２回オンエア
– ９０万ドルの売上があった
– ６０万ドル制作コスト
実施： ラスベガスの放送局 ＫＬＡＳ
■ キッチンのビフォア・アフターコンテストを企画、運営
– キッチンのビフォア・アフター企画、サイトを制作、運営
– Ｆｅｒｇｕｓｏｎ Ｅｘｔｒｅｍｅ Ｋｉｔｃｈｅｎ Ｃｏｎｔｅｓｔ ページ
– 内装メーカーのＦｅｒｇｕｓｏｎ社がクライアント
– 放送局のカバレッジ動画あり。ページ
– ７、６００件応募
– ３０、０００投票
– １５、０００ドル懸賞
– ５０、０００ドル広告パッケージを販売
– 期間は４ヶ月
– ホーム・インプルーブメント分野は成長分野
– ２００９年に実施、好評で２０１０年も実施された
実施： ジョージア州オーガスタのＡＢＣ系テレビ局 ＷＪＢＦ
■ 人気番組の勝手投票
– ケーブルチャンネルＣＷ人気番組、Ａｍｅｒｉｃａ’ｓ Ｎｅｘｔ Ｔｏｐ Ｍｏｄｅｌ
– その地元予選に応募した人から誰が一番かを投票
– ３３都市から６０人が応募
– １，５００名登録、１９，０００投票１６４コメント
– １０，０００ページビュー
– ローカルニュース、ラジオなどに出演
– サイトページには、宝石店などが広告出稿
実施： Ｃｏｒｄｉｌｅｒａ Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ傘下のカリフォルニア州サンタ・バーバラのＮＢＣ系テレビ局 ＫＳＢＹ
■ カープール（Ｃａｒ Ｐｏｏｌ）利用促進
– クライアント、ＲＴＣ；Ｌａｓ Ｖｅｇａｓ Ｒｅｇｉｏｎａｌ Ｔｒａｓｎｐｏｒｔａｔｉｏｎ Ｃｏｍｍｉｓｉｏｎ
– カーシェアリングの利用促進
– Ｃｌｕｂ Ｒｉｄｅページへのリードジェネレーション
– ｚｉｐコードとＧＰＳで、どの地区の人がどれくらい利用するか把握
– どれくらいの人が利用するのか
– メディアにとってデータベースがコア資産
– データベースを切り売りは価値ある
実施： ラスベガスの放送局 ＫＬＡＳ
■ ラジオとモバイルの連携広告
– セレブリティ９９９とテキストメーッセージでコンサートの無料チケット
– アナログメディアがデジタルも熱心である姿勢をクライアントに見せる
■ レストラン半額キャンペーン
– ローカルレストランの半額クーポンをプレセント
– ６ヶ月で１７レストランが参加
– 参加店は２，２００ドル分のクーポンを用意
– １７店のうち、１０店が即日完売、５店は１時間で完売
– 朝のニュースに、レストランのシェフかオーナーが出演
– 広告パッケージ売上は３８，０００ドル
– テレビに広告出稿しない企業を取り込めた
実施： モンタナ州グレートフォールズのテレビ局 ＫＲＴＶ
Louis Wall, SagamoreHill Broadcasting
Peter Conti, Borrell Associates, Inc.
Philip Maney, Cordillera Communications
Chris Way, KLAS-TV
Joe Weir, Belo Corp
２０１１年４月１２日 ４時 ＮＡＢ Ｓｈｏｗ ２０１１ ラスベガス
