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海外カンファレンス
コネクテッドTVに対するハリウッドスタジオの反応
■ コネクテッドTVについて- コネクテッドTVは、破壊的イノベーションだ。ゲーム、映像を融合するプラットフォームでビジネスモデルが成立すると脅威だ。(Disney)- 広告をして、それが広まるのに昔はインフルエンサーがいた。(Warner)- 昔も今も、テレ... -
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ケーブルテレビ、DVR、STBを通した広告の取り組み
Q STBを通した視聴習慣が増えている?- DVRが広まり、STBを通して見ることが多くなったので、視聴行動を秒単位で測定できる。(Tivo)- 測定可能なオンラインメディアに広告主の予算が流れている。Netflix、xBoxなどでコンテンツを見る習慣が増... -
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オンライン広告のアカウンタビリティ
Q.メディアの接触率と市場規模には格差がある。新聞は接触率12%だが、広告市場におけるシェアは26%。ラジオは、12%で9%。テレビは、31%で、39%。インターネットは、接触率28%なのに、まだ13%しかない。広告クライアントは、ブランディング広告か... -
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コンテクストメディアと広告
Q 広告業界からみて、Web3.0とはなにか?- プラットフォームとデバイスが垂直統合されていた時代から進化し、水平型に変化している。オープンプラットフォームで、コンテンツを誰もが制作でき、マネタイズが可能だ。関連情報、ターゲットが重要になる。(... -
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ハイパーターゲティング広告
Q ハイパーターゲティングとはなにか、混迷していないか?- デモグラフィーに基づく広告から、行動データをいかにカテゴライズするかに変化している。(マイクロソフト)- オーディエンスにはプライバシー配慮が大切だ。(AOL)- 広告... -
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ゲナコウスキーFCC委員長 CES2011
■ ゲナコウスキー(Genakowski ジェナコウスキー )委員長の講演■ 周波数のアンリーシュ(Unleash)は、FCCの2011年度のトップアジェンダ- 米国にイノベーションを興し、雇用を増やすには、もっと周波数を効率的に利用する必要があ... -
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FCC委員の議論
■ 地デジ移行について- 米国は2009年6月12日に地デジ移行を完了した。日本の放送官庁がそのノウハウを聞きに来た。私が強調したのは、とにかく早く準備をすることと消費者への啓蒙だ。(McDowell)- 周波数はもっと効率的に利用されなければ... -
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ネットワーク中立性を巡る議論
■ インターネットに関する政府の役割について- WSJが昨年実施した調査だと、米国民の60%は、政府にインターネットを規制してほしくない。規制してほしいと考えている40%は、その半分は、ポルノ、ウィルス、マルウェアを禁止してほしいというもの... -
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テレビとソーシャルメディア
NBC デジタル配信権をケーブルに販売している。短尺コンテンツに力を入れている。EPIX VOD、オンライン配信、コンテンツ・オーナーズの代わりに、流通戦略を練っている。Netflixとも先日契約した。Golf デジタルの世界で、うまく収益をあげよ... -
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コンテクスト イズ キング Context is King
Q コンテクスト イズ キング?IBM 広告はクロスプラットフォーム戦略が不可欠。マスマーケットはもう存在しない。VISAが旅行会社から金融会社になったような発想転換も必要。消費者主権になり、市場は分散化、多様化している。Y&R クライアントか...
