Q ハイパーターゲティングとはなにか、混迷していないか？
– デモグラフィーに基づく広告から、行動データをいかにカテゴライズするかに変化している。（マイクロソフト）
– オーディエンスにはプライバシー配慮が大切だ。（AOL）
– 広告を企業メッセージのプロキシではなく、ターゲットに直接届けるのがハイパーターゲティング広告だ。（Google）
Q プライバシーへの配慮は？
– １）透明性、２）安全性、３）自分で自分のデータを管理できること、この3点をポイントにして運営している。（マイクロソフト）
– NAI、IABでも基準を策定している（WPP）
Q 細かなカテゴリ分けとプライバシー問題は両立するのか？
– エリア、コンテンツ嗜好性など、ニッチマーケットが成長市場に代わる。（AOL）
– エリアなど個人データを教えないと関連情報は集まらず、関連情報を集めるにはある程度個人の行動データを企業に教える必要がある。トレードオフだ。まだ黎明期だが、成長スピードが早い。リソースも増えている。（マイクロソフト）
– 広告クライアントは、プライバシー問題に敏感だ。（WPP）
– 行動データは世帯のデモグラフィーデータより一歩ユーザーに近づいた。しかし、現実は、オフラインのデータは取得できない。（WPP）
Q 効果測定はどうするか？
– CPA、CPC、CPM、どれがいいのか？（Teradata）
– 行動データを取引する企業はまだ少ない。なので、この2-3年注目されているわりには、伸びていない印象がある。（IPG）
– いまのところフェイスブックは行動データを取れる一番のメディアだ。（WPP）
– クライアントは1年前に比べると、広告出稿の手法を拡大している。そのなかにハイパーターゲティング広告も入っている。（WPP）
– 行動データなどユーザーを全て知りたいというニーズ、欲望は増えている。性別、住所だけでは満足しない。リーチ数だけでなく質も問われている。（マイクロソフト）
Q 政府の規制がかかる可能性はあるのか？
– 広告界が成功するには、自主的にルールを作ったほうがよい。（AOL）
– Sun Jen Yung, Managing Director, Headwaters MB
– James Colborn, Director, Microsoft Advertising
– Mark, MEC
– Jeffrey Hochberg, Vice President, Sales, AOL and Advertising.com
– Brian Monahan, EVP, Managing Partner, IPG Media Lab
– Aaron Rothman, Senior Product manager, Google
– James Semenak, Principal Consultant, Teradata
２０１１年１月５日 １０時 CES2011 ラスベガス、ネバダ
