・ハイパーターゲティング広告は、リーチ数の細分化とターゲットへの的確なメッセージとのバランスが必要
– Dean Carignan, Director, Microsoft Corporation
– Kathy Kayse, EVP, Discovery Communications
– Michael Kurtzman, Director, Sybase 365
– Grace Liau, Director, Digitas
– Mark Randall, Chief Strategist, Adobe
– James Semenak, Principal, Teradata
Hyper targeting: Ad Networks, Ad Serving and Ad Targeting Session 2009.1.7 10:00 –
■ ハイパーターゲティングは、情報のＩＰ化で可能になった
- ハイパーターゲティング広告とは、Right PersonへRight Messageを届けることだ （Teradata）
- 性別、年齢属性でターゲティングしていたのと違い、細かくマイクロターゲティングが可能になっている。（Sybase365）
- リスティング広告の次の広告手法だ。消費者のライブインフォーメーションを集め、分析する。(Adobe)
■ ハイパーターゲティングの価値は、どこにあるのか？
- 測定可能なところだろう。また、測定することにより、最適化できる。それにより、プレミアム価格で販売できる。質の高いユーザーがいることを証明できる （マイクロソフト）
■ ハイパーターゲティング広告普及の障害は？
– 技術に対する販売チームの不理解が、行動ターゲティング広告拡大へのバリア （Digitas）
– 細分化し過ぎると、スケービリティが無くなり、ビジネス的に通用しなくなる （ディスカバリー）
– バナー広告、動画プリロール広告も、消費行動にどれくらいつながったか測定しようとしている。こうした広告のデータが揃ってきたら、リーチ数で劣るターゲティング広告の付加価値は下がるだろう。（Sybase365）
■ クロスメディア広告は、クリエイティブが重要である
– オンライン広告は、伝える情報が多いので、クリエイティブの重要性が増す （ディスカバリー）
– クリックしたり、サイトにアクせスするインタラクティブ性をオンライン広告は、持っているため、消費者との信頼性がないと成立しない。（Teradata）
– PC、テレビ、モバイルの3スクリーンでのクロスプラットフォーム広告を進めている。スクリーンごとにクリエイティブを変え、広告反応率を上げている （マイクロソフト）
– 同じ消費者でも、接触メディアによって、反応率が違う。エレベーター、ジムのバイク、デジタルサイネージでつながる広告メディアも、同じクリエイティブではだめだ。また、コンテンツも的確なものを選ばなければいけない （Sybase365）
– 動画は、メタデータが充実してきている。オンライン動画広告も、消費行動の追跡が可能である。アドビでも、多様な追跡ツールを提供している（Adobe）
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