– Andrew Smith, Saatchi & Saatchi New York
– Mark Mullen, Managing Director, Head of Investment Banking Los Angeles, RBC
– Gustavo Alvarado, Partner, MEC Interaction
– Ben Weinberger, CEO, Digitalsmiths
– Mike Quinn, SVP, PRN, Thomson
– Bob Dillon, Vice President, Yahoo! Advertising Marketplaces Group
Hypertargeting: Ad Networks, Ad Serving and Ad Targeting
2008.10.27 1:00 PM Santa Monica
Q1） ハイパーターゲティング広告での、個人情報について
ヤフー ユーザに、どういう目的でユーザの情報を使うかがわかるように、全てオープンにしている。
MEC パブリッシャー側には個人情報を使用しないようお願いしている。広告クライアントのニーズは、消費行動のタイプだ。広告キャンペーンを組み立てるときに、買った枠で、いくつか質問を消費者に用意する。消費者の回答行動のクッキーを取得、広告を出す。購買までつながるのは、1～2％だ。
Q2）動画広告について
MEC メディアは、顧客情報を、コンテンツを通して獲得する。デジタル・メディアが、オールド・メディアと違うところは、獲得情報が消費者の活動であることだ。映像広告でも、ネットとテレビの違いだ。
Digital Smith 最近ではデジタル・サイトもシンジケーションしているが、。同じ広告を出稿しており、効果がない。
Saatchi & Saatch 情報産業のビジネス・モデルは、ハイパーターゲティング（個人へのカスタマイズ）が不可欠だ。
RBC 広告ターゲットは、人ではなく行動だ。
Q3）テクノロジーの重要性はどのくらいか？
Digital Smith 新しいかもしれないが、こなれていない技術であり、技術がいきるには、よいコンテンツがなければいけない。動画の質（内容）や文脈にあっていない広告は、意味がない。
Q4） テレビCMとハイパーターゲティング広告の違いは
Digital Smith テレビCMはまだ好かれている。みな好きなのではないか。
MEC 人生を豊かにしてくれるものが流れていればCMをみて買ったりする。CMでも、自分と関係のあるものしか興味がない。視聴者と関連性のあるものが必要だ。普通の消費者をデスクトップで流す広告30秒以内にターゲットに変えなければいけない。
コメント