・ グローバルに考える
The Broadband Video Tipping Point: Availability of Vast Content and Multiplatform Portability – Advertising, Analytics & Distribution Strategies
– Todd Narwid, SVP of Worldwide Sales at Narrowstep
– Tim Street, Creator/Executive Producer, French Maid TV
– Jeffrey Peel, Managing Director – Quadriga Consulting for Crea8ivity.com
– Christopher Myers, Chief Operating Officer, SIVOO
– Brett Wilson, Co-founder and CEO, TUBEMOGUL
– Hayden Black, writer/actor/producer, Goodnight Burbank
– Susan Cashen, Vice President, Marketing, Mywaves
– David Bloom, Associate Dean and Chief Communications Officer, USC Marshall School of Business, Moderator
Thursday, November 1st, 2007, 9:30 AM – 10:45 AM Los Angels
Q. ビジネスの状況を教えて
Cre8tivity ニッチ・マーケット向けにコンテンツを作っている。サブスクリプションで提携。
French Maid TV 6つのエピソードが2,300万回視聴されている。YouTubeでは、350万回。グローバルに考える必要がある。個人的には、HeroesはTivoで観ているが、チャンネルで見ているわけではない。Single Multi-Channelだといえる。
Q. ブロードバンドの登場による、インフラの今後の変化について、5年スパンで。
NarrowStep インド人のオーディエンスは世界中にいる。英語のコンテンツは色々な国で観られている。オープンにした方が良い。
George ロングテールの自体。Sports、Sex、Stupidity。私的なものを流しても誰も欲しがらない。消費者が欲しがるのは、例えばパンティ。9,700万回ダウンロードされた。スポーツは、ハイライトに人気がある。言葉が必要ない。
Cre8tivity インタラクティブ性が大事。American Idolなどの例。
Q. モバイルにおける広告、スポンサーシップ
MyWaves ネットで映像を観るのはタダ。いま20万チャネルある。今はCPMをベースにリベニュー・シェアをしている。ロングテールだけでやっているわけではない。Early Adopterは、モバイル・ゲームを沢山する。一般消費者向けには、よりグローバルに考える。
Cre8tivity コンテンツに合わせてスポンサーを集って、シンジケートすれば番組の価値が上がる。
George 広告代理店はライブイベントを求めている。Yahoo! Sportsではすぐに対応でき、500万人が観たイベント。TVは生中継の枠が無ければ対応できない。
French Maid TV 広告の評価基準がまだ無い。今のニューメディアは、前のメディアで使っていたものをそのまま使っている感じ。
Burbank プリロール広告をやっている。SNSをブラブラするのと、無料でコンテンツ視聴するのは同じでない。
Tubemogul 消費者のデータを売っている。広告枠を買うよりも、面白いクリエイターを雇って、コンテンツを作った方がよい
Q. Creeativityとは
French Maid TV 「Be Funny, Be Sexy」スペクタクル性がまずあり、ストーリーがそれに続く。スターウォーズがその一例。コントロールをしたいからポッドキャストでやっている。購読者の人数がバリューを決める。
MyWaves PCよりもモバイルでウェブにアクセスする人が多い。WAPで提供するのがメリットがあるのか。
Cre8tivity 3GSMでは、Bollywoodが大量にスポンサーになっていた。
Q. ユーザーがレベニューシェアに参加すべき（REVVERの例など）
French Maid TV 50％、50％で実際にシェアしている。第3者が転送し、再生されれば、さらに20％の収入になる。
Tubemogul AdSenceやYoutube。電話会社はゲーム・コンテンツに注力している。それを売れば、ビジネスにつながる。
